晚上八点刚过新闻，老张打开电视调到CCTV1，却发现新闻联播已经播完。他不着急了，掏出手机在央视频App里搜索“cctv1新闻联播回放”，点击播放，倒回八点半的联播时间线重新看了一遍当天的头条新闻。像老张这样的观众越来越多。传统的电视直播正在向“回放+点播”的模式转变回放。据央视市场研究机构数据显示，过去两年《新闻联播》的直播收视率呈小幅下滑趋势，回放观看时长却翻了一番。观众反映，新闻联播节奏紧凑、信息密度高成观宠央，直播时容易错过重要内容，回放功能让他们能暂停、快进、反复观看。

一位在北京打拼的年轻白领说。“我在公司午休时看回放众新，觉得比晚上边吃饭边看更有效率的，很重要内容还能多看几遍”CCTV1新闻联播回放的上线吧？标志着央视在融媒体转型上迈出了很重要一步。

早年间，观众错过直播只能等第二天报纸或者次日重播了视传式悄，如今央视频、央视网、央视新闻App等多个端口。都能随时查看回放。变化背后，是媒体竞争格局播方的深刻调整是新媒体平台抢占用户时间，传统的电视台必须主动改变传播路径，才能留住观众。回放功能也带来了一些新的思考然变。新闻的本质是“新”，回放的存在会不会削弱新闻的时效性？有媒体学者认为，回放恰恰弥补了新媒体环境下观众获取信息的碎片化问题。新闻联播作为权威性最高的电视新闻栏目之一，回放让观众能够系统性地了解国家大政方针。

但不再是被短视频平台切割后的零散信息。如今打开CCTV1新闻联播回放页面，除了正片外，还附有当日新闻的文字版、延伸报道和相关专题链接。用户体验日趋完善。

有业内 observer 指出，多维度的内容呈现。传统的主流媒体融合转型的典型路径。几年吧？随着技术进步和观众习惯养成，cctv1新闻联播回放有望成为更多家庭了解国家政策、关注社会动态的首选方式。